01

　　前几天，钉钉被人怼了。

　　先普及一下：钉钉是阿里旗下一款用于公司考勤、资料共享等功能的APP。

　　3月28日，钉钉上线了一项新功能：钉钉运动。

　　对，就是那个简单的记步功能，又是微信玩剩下的。好好的考勤软件非要搞社交，果然跟支付宝一样，玩砸了。

　　钉钉官博更新了这样一条状态：

　　#钉钉运动#愿赌服输，站着撸码，程序员的椅子都被收走了，有几个反抗的也被第一时间摁住了...

　　写出这条状态的运营一定觉得自己的创意棒死了！用户肯定会特别喜欢！

　　然后大家都开始在自己公司普及，再上传各种有新意的惩罚照片，肯定能引起一波下载使用风潮！

　　可是真正看完的这条微博的吃瓜群众，都亮出了兵器，分分钟要把APP的设计和运营拖出去凌迟。

02

　　其实，在做产品创意的时候，我们也常犯错误。没有站在客户的角度思考创意，就是最大的败笔。

　　就像钉钉，为什么会被群嘲？

　　违背常识的让“开发部与市场部”拼步数，引人诟病的惩罚创意。一个糟糕的设计，加一个博眼球的宣传，最终只能引来用户的反感。

　　想要鼓励员工多运动，就请给他们运动的时间，没时间还要以运动的噱头体罚？

　　用一个微信玩剩下来的功能，加上惩罚就是你们的创新精神了？产品经理的导师是库克吗？

　　有人会说：你怎么这么没劲啊，人家就是拍来玩的，你还当真了！

　　可是我完全get不到笑点啊！你看看排名前几的热门回复，哪条不是在骂他？群众的眼睛是雪亮的啊！

　　所以，什么时候学会站在客户的角度思考，才算真正入门了。

03

　　还有一点，文案创意从不以字多取胜，说的越多越招人烦。

　　要学会留白，给客户一点思考的空间。

　　最著名的案例就是oppo，国产神机，靠着一个“拍照功能”竟然生生超越了“华为、小米”，坐上销量第一的宝座。

　　但是看过他们的户外广告，我就理解了：

　　OPPO“拍照手机”，这就是最好的代言词！提起拍照就是OPPO！大幅的留白，重点突出，还有比这更好的营销创意吗？！

　　再看一眼小米，重金请来的三位大咖，美俊帅，没了……完全看不到后面“红米”两个大字，什么国民手机，没有任何购买欲望，谢谢！

　　简单，留白有时候就是最好的创意。悄悄告诉你，把主图做干净点，搜索排名也会靠前，比如：“猜你喜欢”的排序。

04

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