“墙内开花墙外香”这种事在电影圈里屡见不鲜，尤其是好莱坞这只大鳄，通过其成熟的制片体系和技术，用一波又一波商业大片席卷全球的票房。作为世界第二大电影市场的中国，自然成了好莱坞重点轰炸的“战场”。

　　尤其是那些在美国本土卖得不好的电影，反而在中国的电影市场里攻城略地。难道是因为中国人傻？不是，是很傻、很天真，“唯好莱坞大片”的观影模式似乎根植于中国观众的大脑。他们就好这口，谁也拦不住。

　　情怀是碗好汤

　　近年来，电影圈出现了一个神奇的名词——粉丝电影，即电影从立项开始便是抱着服务某一特定群体的目的。用情怀来卖电影，跪舔粉丝。虽然行为很无赖，但娱乐电影就是商品，有买则有卖，情义永在。

　　环球影业的[魔兽]就是一个打着“情怀”招牌，来华圈钱的典型案例。1994年，美国暴雪娱乐发行PC游戏《魔兽争霸：人类与兽人》；随后经过近十年的开发改进，成熟的《冰封王座》于2003年发行；2004年，网游《魔兽世界》正式开服。

　　▲《魔兽世界》曾创下全球1310万名玩家同时在线的壮举。此款游戏最辉煌时期国内活跃的玩家数量曾达到500多万

　　如此大的受众基础，必然会让这部情怀之作的票房飘红。国内广大粉丝玩家从影片的宣传期便开始计划为了自己的青春，去电影院里贡献票房。

　　5540万人民币的午夜场成绩，上映四天9.5亿的神绩，中国票仓已炸！反观北美，上映11天才仅仅2.3亿人民币的票房，直接扑街！

　　▲图为[魔兽]内地与北美首周票房曲线对比，可以明显看出电影在北美遇冷，在内地火爆，但也局限于开头几天由广大粉丝做出极大贡献，热度之后骤降

　　▲心疼魔兽粉，九刷为情怀。传奇将钱口袋塞，来年续集照旧卖

　　除了[魔兽]，去年的[速度与激情7]也是一部狂打“情怀牌”的作品。

　　[速度与激情7]自上映便点燃观众的激情，票房成绩也正如其名，以速度与激情横扫各票房排行榜，公映三天便成为彼时好莱坞史上全球第四高的影片，票房收入3.84亿美元，同时也是最快迈入10亿美元票房大门的影片。

　　而有力的中国电影市场为[速激7]注入了强劲动力，票房更是一路飙升，从首映场5100万元人民币的成绩，到首日(含首映)收获4亿，一周左右便有15亿票房进账，最终以24.2亿的国内总票房收尾，不仅成为中国电影票房首部过20亿元大关的影片，最终票房也超过北美(约23亿人民币)。

　　▲2015年内地票房前5名，好莱坞大片占据两个席位，其中[速度与激情7]与第一名的[捉妖记]几乎持平

　　回过头来看影片的内容，我们一贯熟悉的“速激家族”、各种豪车以及飙车场面必不可少。导演温子仁设计出的各种飙车和打斗场面不仅华丽，还充满强烈的冲击力。

　　▲范·迪塞尔和杰森·斯坦森肉搏时的撞车镜头，保罗·沃克和范·迪塞尔开着全球仅七辆的“野兽”莱肯超跑飞越迪拜三座摩天大厦，无一不刺激着人们的肾上腺素

　　而环球公司在保罗意外离世后暂停拍摄，最终决定增加的几千万投资不仅使影片得以完整，其在影片结尾处致敬保罗的部分也迎来了新的高潮，成为观众的谈论焦点，催泪弹的效果得到有效放大，而对保罗的缅怀也成为推动票房增长的因素之一。

　　▲可能在这部[速激7]之前，很多人都不认识保罗·沃克，但制片方在保罗逝世之后的应对与宣传，再加上一首“see you again”，直接引发全民的追忆和缅怀。不得不说，是一次极其成功的营销案例

　　就是要“bang！bang！bang！”

　　2014年7月28日，[ 变形金刚4：绝迹重生]正式从院线下线，却留下了一连串的光辉记录：19.79亿人民币的内地总票房，打破了[阿凡达]保持了近四年之久的13.82亿的国内票房纪录。

　　超过3亿美元的票房，是除了北美地区之外，历史上首部在其他地区突破3亿美元的电影；在上映的第五周，还有超过6000万人民币的票房，只有[阿凡达]在同期获得过更高的票房……从六月底到七月，变形金刚们在大银幕上“恣意妄为”。

　　▲不过，[变4]在北美这块自家地盘卖得并不好，2.4亿美元(15.8亿人民币)是这个系列的历史最低点

　　这一个在北美已经疲软的系列，却在中国卖得盆满钵满，靠的是什么？一方面，同档期只有一部[分手大师]在争夺票房，而后者的战斗力实在太渣。

　　同月分别于6日和13日上映的[明日边缘]、[哥斯拉]，历经半个月的厮杀，早已弹尽粮绝，只能眼看一群塞伯坦的大家伙从天而降，横扫战场。

　　另一方面，又有中国明星在大片中客串。不过，相比于“中国特供版”，李冰冰可不是打酱油，而是实实在在地与一众主演在高潮戏中拯救世界。

　　再加上这部[变形金刚]在中国的取景占了很大篇幅，如此多的中国元素也成为了吸引中国观众走进影院的原因。

　　▲[钢铁侠3]特地为内地观众设计了“特供”版本，中国明星只是露了个面而已，抢钱意图暴露无遗

　　▲即将上映的[独立日2]又将有中国观众熟悉的面孔出现，俨然已成好莱坞大片的标配

　　当然，这些都不是关键，“变形金刚”的吸金能力归根到底还是中国观众对好莱坞视效大片的毫无抵抗力。

　　好莱坞的大片太酷炫了！对于不谈剧情和逻辑，只想抱着爆米花、看着银幕上各种“毁天灭地”的观众来说，卖拷贝的那一套爆破美学再适合不过。

　　自“星球大战前传”完结后，卢卡斯的工业光魔进入一段休眠期。多亏派拉蒙的[变形金刚]系列，将这群特效狂人再次唤醒，技术与硬件不断升级，就像擎天柱一样，不断更新换代，用最夸张的奇观挑战观众的视觉神经。

　　▲[变2]中的大力神就因太过复杂(是擎天柱的八倍大)，曾烧坏过工作人员的主板、内存和硬盘

　　▲[变3]中的震荡波则将难度再次升级，多达17000个零件的“大怪物”和不同程度的高解析度让工业光魔将电脑升级到最高配置，光内存就达到64G

　　可以说，工业光魔的特效技术一直代表着好莱坞工业的最高水准。这种高水准在务实的中国人眼里，意味着就是“最好的”，所以他们情愿掏钱进影院，去享受两小时的视效轰炸。尽管大家都知道，这只不过是好莱坞的一套光影小把戏，但却是世界上最贵的小把戏。

　　▲尽管[魔兽]被诟病，但工业光魔的动作捕捉和毛发技术还是值得称道的

　　一部[变形金刚]，让我们清晰认识了北美、中国两大电影市场的现状行情，前者疲软，后者强势。同时，也刷新了中国观众的票房观。中国电影市场有多少潜力，和中国观众有多爱看电影，其实是同一回事。

　　▲当年还有一部[环太平洋]也是如此，中国取景、华裔演员、主打视效，内地公映3周的累计入账1.03亿美元，成功逆袭北美(9840万)

　　友情提示，未来又将有一波好莱坞大片来袭，“情怀”如[忍者神龟2]、[刺客信条]、[攻壳机动队]；“爆破”有[独立日2]、[星球大战外传]、以及明年的[变形金刚5]……

　　▲不久前，[泰山归来]与[冰河世纪5]等好莱坞电影内地定档，杀入7月和、月的“国产保护月”，势要在内地的暑期档分一杯羹

　　大众审美很奇妙，有时观众情愿像个傻子，坐在电影院里被一堆电脑合成画面“骗”个团团转。合理、逻辑是什么东西，要的只是刺激！

　　（本文原刊载于微信公众号“看电影杂志”）